“Nike” hace muchísimo tiempo que no es solo calzado, sino un fenómeno cultural de masas. Pero si no hablamos de la “falsificación” china, de todo tipo de Nice y Nikke, entonces los precios de las novedades de marca y de los clásicos del género francamente muerden. Al menos, si los compras a intermediarios de Rusia. No es un hecho que en una tienda conocida haya Nike originales. Ha pasado que compras, verificas el número en el sitio oficial y no aparece en el registro de zapatillas originales. Sí, eso también pasa con tiendas conocidas en Rusia, especialmente con las tiendas online. Las zapatillas de marcas top, como Adidas, New Balance o el mismo Nike, cuestan en nuestro país en promedio un 50% más que en EE. UU.
Esto se nota incluso en las tiendas online oficiales. Y eso sin contar con tales “monstruos” como 6PM, Amazon o el mismo eBay, donde se pueden buscar ofertas más выгодные, “bajando” el precio una vez y media o incluso dos veces más. El caso es que en Rusia existe un sobreprecio “de marca” por parte de las marcas insignia, más los costes del margen de los intermediarios, gastos de almacenes, alquiler de tiendas, salarios, etcétera. Comprar buen calzado en Rusia es francamente poco rentable. Esta situación crea una “ventana” ventajosa para pedir Nike en EE. UU. Vale la pena aprovecharlo.
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En los orígenes del calzado Nike
¿Cómo lograron las zapatillas Nike entrar en la élite mundial? Todo comenzó con el encuentro entre el famoso entrenador de atletismo Bill Bowerman y el corredor Phil Knight, estudiante de primer año de la Universidad de Oregón. Después de sus estudios, Phil se entusiasmó con la idea de desplazar las caras zapatillas alemanas, que en aquel entonces estaban de moda, con alternativas japonesas más baratas. En aquellos días, el mercado se repartía entre zapatillas profesionales para correr desde $30 el par y zapatillas baratas, pero incómodas, por cinco dólares. Phil y Bill decidieron corregir esto creando un precio “intermedio”. En 1962, Phil comenzó a exportar a EE. UU. las zapatillas japonesas Tiger, creando la empresa Blue Ribbon Sports. El almacén para los primeros trescientos pares fue la lavandería de los padres de Knight.
Phil Knight no se olvidó de su mentor y con el tiempo invitó a Bowerman a convertirse en socio. Además de los pupilos de Bowerman, la novedad se vendía en las pistas de entrenamiento para correr desde el automóvil de Knight. Se considera que el primer par diseñado por Bowerman fue para el corredor Otis Davis, y que precisamente con él ganó dos “oros” en los Juegos Olímpicos.
En el primer año se vendieron mil trescientos pares, aportando a los socios sus primeros ocho mil dólares. Un año después, Phil y Bill ya habían contratado a sus primeros empleados, ganando $20 000, y en 1965 abrió la primera tienda (que también era taller) con zapatillas Nike en Santa Mónica. Ese año los socios ya “rastrillaron” $100 000.
Nike de EE. UU. “Swoosh”
Por cierto, sobre los primeros empleados. Knight contrató a su competidor corredor de la universidad, Jeff Jonson. Fue él quien vendía las primeras Tiger desde una furgoneta, y también encuestaba a los atletas sobre qué tipo de zapatillas querían comprar en el futuro. Les transmitía la información a Phil y Bowerman, que ya estaban desarrollando sus propios modelos y estrategia.
Fue precisamente a Johnson a quien en 1965 se le apareció en sueños la diosa romana de la victoria, Nike. La idea gustó, por eso las primeras zapatillas propias de Blue Ribbon Sports se llamaron Nike. Y el primer modelo con la marca Nile fueron unas “maratonianas” con parte superior de nailon, que sustituyó al cuero tradicional. El nuevo modelo no se agrietaba por el sol, lo que en aquellos días era un problema de muchas zapatillas.
Así que ya tenemos el nombre y el equipo. ¿Y qué pasa con el famoso semicírculo “Swoosh”? La responsable de su creación fue la estudiante Carolyn Davidson. En realidad, a Phil Knight no le gustó ninguna de las opciones que Carolyn propuso, pero las zapatillas necesitaban desesperadamente un logotipo reconocible, y él, a regañadientes, eligió Swoosh, prometiendo “acostumbrarse” a él. Entonces Carolyn recibió solo 35 dólares por su trabajo, pero con el tiempo recibió un anillo de diamantes con una marca negra —el “swoosh”— y 500 acciones de Nike en señal de agradecimiento.
Nike, el comienzo del éxito
Nike se convirtió en lo que conocemos en los años 70-80. El trampolín hacia el éxito fueron las Moon Shoe, presentadas en los Juegos Olímpicos de 1972. Por cierto, su suela fue creada por Bill Bowerman mediante experimentos con goma y la gofrera de su esposa. La solución fue revolucionaria gracias a su excelente agarre a la pista y su excelente resistencia al desgaste. Un par de Moon Shoes incluso se convirtió en las zapatillas más caras de la historia. En 2019 se vendieron en Sotheby's por 440 mil dólares.
Y en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976, ya bastantes corredores olímpicos compraban en la tienda de Nike. Sin embargo, los creadores de Nike no pensaban limitarse al mercado del deporte profesional. Pronto los estadounidenses calzaron “Nike”, y muy pronto los “swooshes” adornaron chándales, gorras de béisbol, sudaderas y mucho, mucho más.
Pero el verdadero éxito llegó después de que las bandas callejeras de todos los colores de piel y rasgos de ojos le cogieran el gusto a las Nike. Llegar a la escuela sin las zapatillas adecuadas significaba reclamaciones por parte de la "organización competidora". Puede que los chicos no lo entendieran. No en vano Michael Jordan los mandó al diablo tres veces con su lucrativa oferta. Su educación religiosa no le permitía apoyarlos. Al final, el gran dinero se impuso.
Nike USA modelos legendarios de zapatillas
La famosa tecnología Nike Air se basó en la idea de Frank Rudy, exingeniero de NASA. Al principio le rechazaron tanto en Nike como en sus competidores, pero Rudy fue persistente y en la segunda entrevista la empresa compró su desarrollo. Y no se equivocó.
La idea del “colchón de aire” en la suela se diferenciaba favorablemente de los habituales tubos de goma, que se comprimían tras un uso activo. En cambio, la suela de Nike permanecía blanda y elástica durante mucho tiempo. La tecnología Air se convirtió en la seña de identidad de Nike durante muchos años.
- Nike Air Max. Hasta hoy, el modelo más popular. Su rasgo distintivo es el “portal” transparente a través del cual se ve la cámara de amortiguación. Esta solución fue propuesta por Tinker Hatfield, inspirado por el centro de arte Pompidou de París con sus comunicaciones externas. En 2019, la encarnación de Air Max, Graviton, fue la más popular tanto en el sitio web oficial de Nike en Estados Unidos como en plataformas online como 6PM.com. Por cierto, allí “Graviton” te costará unos $50, mientras que en Rusia su precio supera los cien dólares (7600 руб.).
- Nike Air Force. Zapatillas altas con protector de la espinilla. Este tipo de calzado es popular en la NBA y en las calles de Nueva York y Los Ángeles. Con el tiempo pasó a asociarse con la cultura street de los barrios negros. En el sitio web oficial de Nike en Estados Unidos su precio empieza en $90, y aquí empiezan en 9 mil rublos (unos $120).
- Nike Air Jordan. Zapatillas “de autor” que se volvieron de culto. El primer par fue una exclusiva para Michael Jordan, y más tarde el modelo entró en producción en serie, recibiendo su propio logo con Michael en salto. En RF, Air Jordan 1 Mid costará alrededor de 9 - 9.5 mil rublos. Pero si pides estas Nike desde Estados Unidos, te costarán $110, ahorrándote mil o mil y medio incluso con el envío. Súmale a eso una selección más variada entre los estadounidenses.
¿Dónde comprar Nike en EE. UU.?
El lugar más obvio es Nike.com. Recomendamos echar primero un vistazo a la sección de descuentos, pero incluso sin ellos, la gran selección y los precios una vez y media más bajos que en la RF hacen que comprar allí sea atractivo.
- Amazon.com. ¿Cómo prescindir de la creación de Bezos? Aquí encontrarás 60 000 artículos de Nike. Aquí hay tanto zapatillas como ropa y sombreros, tanto nuevos como de colecciones antiguas.
- Zappos.com. Probablemente la tienda online de calzado más top y popular de EE. UU. con un excelente servicio. Miles de zapatillas, y ahora también ropa de Nike. Aquí no encontrarás descuentos especialmente ventajosos, pero el envío al almacén de Prostobox en EE. UU. será gratuito.
- 6PM.com. Una de las principales plataformas de rebajas en América. Descuentos de hasta el 70%. Aquí puedes ahorrar sin problemas un par o tres de miles de rublos en un par, incluso teniendo en cuenta el envío a Rusia. El envío al almacén de Prostobox será gratuito para pedidos a partir de $50, y por ese dinero вполне se pueden encontrar excelentes zapatillas de marca.
Además de las ventajas obvias como el precio y la amplia selección, las compras en EE. UU. garantizan la calidad de los modelos, ya que el mercado estadounidense está protegido contra las falsificaciones mucho mejor que el ruso. Así que elige las zapatillas a tu gusto, y de la entrega fiable se encargará el servicio de entrega de paquetes desde EE. UU. Prostobox.
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