Mattel — los juguetes estadounidenses n.º 1

Historia de la marca 

Mattel es una empresa estadounidense multinacional de fabricación de juguetes. La fecha de fundación es 1945. El matrimonio Handler (también los fundadores) planeaba diseñar lámparas, pero se dedicó a los muebles. El inicio del negocio fue la fabricación de marcos para fotos de madera y plástico. Con esos mismos materiales, Elliot hizo muebles para muñecas. En 1946 la producción se reorientó a ropa, cosméticos y muebles para muñecas, y se lanzaron los primeros juguetes infantiles: "Birdy Bank" y "Make-believe Makeup set".

Un éxito fue la pequeña guitarra hawaiana, que ayudó a atraer grandes pedidos. En 1948 los Handler se mudaron a California y comenzaron a diseñar una caja de música con un mecanismo único. 

En 1955 la facturación de la marca fue de $5 млн/año. Al mismo tiempo, Mattel se decidió por otra avanzada: se lanzó una campaña publicitaria en TV. Fue arriesgado, ya que ese tipo de publicidad antes no se usaba para productos infantiles. Además, la inversión fue de $500 тысяч, es decir, todo el dinero disponible. Pero el riesgo se justificó, y los padres no podían resistirse a los niños que querían juguetes de Mattel.

Un par de años después, la empresa, guiándose por los westerns y su popularidad, introdujo copias exactas de armas del Oeste y fundas. Las ventas subieron hasta $9 млн, y en 1958 hasta $14 млн. En 1959 apareció la muñeca Barbie, el juguete más extendido de todos los tiempos (1.er lugar en ventas). Fue nombrada en honor a la hija de los Handler, Barbara. Barbie se hizo tan famosa que aparecieron clubes de fans. En 1968 el número de fans alcanzó 1,5 млн. Ken, el novio de Barbie, apareció en 1961 (llamado así en honor al hijo de los fundadores). La empresa salió a cotizar en la NYSE (Bolsa de Nueva York) en 1963, y las ventas de productos en 1963-1965 casi se cuadruplicaron: de $26 млн a $100 млн.

El siguiente éxito de la marca, Mattel Hot Wheels, se lanzó en 1968. En ese momento la empresa se mudó a Delaware, y a comienzos de la década de 1970 se convirtió en el fabricante de juguetes infantiles n.º 1. Esto impulsó la ampliación del surtido de productos: la compra de fabricantes poco conocidos de artículos infantiles y grandes programas de espectáculos para nuevas campañas publicitarias.

Pero no todo fue fácil: en 1970 la planta mexicana sufrió un incendio, y debido a las huelgas de los trabajadores la dirección no podía garantizar el nivel de producción necesario. Los ingresos cayeron, lo que se reflejó en el precio de las acciones. Los propietarios de la empresa empezaron a inflar las ganancias, en violación de la ley federal. En 1980 Mattel casi quebró. Pero 7 años después, John Amerman se convirtió en director general de la empresa. Renunció a muchos juguetes y puso el énfasis en Barbie y Mattel Hot Wheels. También se renovó el contrato con Disney, se redujo el salario de los gerentes, y poco a poco la marca volvió a la estabilidad financiera.

Qué se puede comprar en el sitio web oficial de Mattel

La empresa Mattel ofrece los mejores juguetes en EE. UU. La empresa se dedica a la producción y venta de productos de más de 50 marcas. Los productos para niños están disponibles directamente del fabricante, incluidos:

• Jurassic World — dinosaurios (desde miniaturas hasta muy grandes), así como modelos de coches de la pelí./f. "Jurassic World", personajes favoritos, máscaras;
• Disney Planes — modelos de aviones de los dibujos animados de Disney;
• Polly Pocket — habitaciones de juguete con diseño y muñeca (bonitos sets de Mattel para niñas) por solo $15;
• Barbie — la muñeca n.º 1 del mundo, más de 350 variedades.
• Mecard — coches con tarjetas de juego para niños;
• Enchantimals — sets de muñecas y sus fantásticos animales;
• DC Super Hero Girls — los personajes favoritos de las niñas del universo cinematográfico de DC (Wonder Woman, Supergirl, Batwoman y otras);
• WWE — gran variedad de colecciones con personajes luchadores para los amantes de las batallas espectaculares;
• Toy Store — personajes favoritos del icónico dib./anim. "Toy Story";
• Monster High — muñecas fashion de series animadas y juegos;
• Mattel Hot Wheels — un popular set de coches que lleva más de 50 años a la venta.
• Mattel también produce líneas de juguetes como:
• Dolls & Accessories — colección de muñecas con accesorios (coches, ropa, columpios y casas);
• Role Play — serie de productos para juegos de rol (armas, máscaras e instr. musicales);
• Party Supplies — decoración para fiestas;
• Games&Puzzles — juegos de cartas educativos para preescolares y sus padres;
• Pre School — juegos para niños de hasta 6 años + andadores y columpios para bebés;
• Youth Electronics — juguetes electrónicos para adolescentes;
• Vehicles — colección de coches, barcos, motocicletas, tanques y aviones.

La amplia gama y las diferentes categorías de productos para niños están pensadas para que cada niño quiera al menos un juguete de Mattel.

Aproximadamente el 50% de las ventas de Mattel se realiza a través de las 3 mejores cadenas comerciales (en cuanto a juguetes para niños): Target, Amazon y Walmart. Target es especialmente cómodo para las compras infantiles: en el sitio hay una clasificación detallada de productos. Amazon es famoso por su gran selección. Pero es aún más fácil y barato comprar en el sitio web oficial del fabricante. Los precios allí son incluso más bajos que en Walmart, y tendrá acceso a modelos exclusivos. La empresa tiene varias tiendas en línea:

• Sitio principal, que reúne todas las marcas;