Mattel — الألعاب الأمريكية رقم 1

تاريخ العلامة التجارية 

Mattel هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات لتصنيع الألعاب. تاريخ التأسيس — 1945. كان الزوجان Handler (وهما المؤسسان أيضًا) يخططان لتصميم المصابيح، لكنهما عملا في الأثاث. وكانت بداية العمل هي تصنيع إطارات الصور من الخشب والبلاستيك. ومن المواد نفسها صنع Elliott أثاثًا للدمى. وفي عام 1946، أُعيد توجيه الإنتاج إلى الملابس ومستحضرات التجميل وقطع الأثاث للدمى، وتم إصدار أول ألعاب الأطفال — "Birdy Bank" و "Make-believe Makeup set".

أصبحت الغيتارة الهاواية الصغيرة من المنتجات الناجحة، وساعدت في جذب طلبيات كبيرة. وفي 1948، انتقل آل Handler إلى كاليفورنيا وبدؤوا في تصميم صندوق موسيقي بآلية فريدة. 

في عام 1955، بلغ حجم أعمال العلامة التجارية $5 млн/год. وفي الوقت نفسه، أقدمت Mattel على اندفاعة جديدة — إذ أطلقت حملة إعلانية على التلفزيون. وكان ذلك محفوفًا بالمخاطر، لأن هذا النوع من الإعلانات لم يكن يُستخدم سابقًا لمنتجات الأطفال. علاوة على ذلك، بلغت الاستثمارات $500 ألف، أي كل الأموال المتاحة. لكن المخاطرة كانت مبررة، ولم يتمكن الآباء من مقاومة الأطفال الذين أرادوا ألعاب Mattel.

بعد بضع سنوات، وبالاستناد إلى أفلام الويسترن وشعبيتها، أدخلت الشركة نسخًا مطابقة للأسلحة الغربية والحافظات. وارتفعت المبيعات إلى $9 млн، وفي 1958 إلى $14 млн. وفي 1959 ظهرت دمية Barbie — اللعبة الأكثر انتشارًا على مر العصور (المركز 1 في المبيعات). وقد سُميت تيمنًا بابنة آل Handler، Barbara. وأصبحت Barbie معروفة إلى درجة أن ظهرت لها نوادٍ للمعجبين. وفي 1968، بلغ عدد المعجبين 1,5 млн. وظهر Ken، صديق Barbie، في 1961 (وسُمي تيمنًا بابن المؤسسين). وفي 1963، دخلت الشركة إلى NYSE (بورصة نيويورك)، وارتفعت مبيعات المنتجات في 1963-1965 гг. بما يقارب 4 مرات — من $26 млн إلى $100 млн.

تم إصدار النجاح التالي للعلامة التجارية، Mattel Hot Wheels، في 1968. وفي ذلك الوقت، انتقلت الشركة إلى ديلاوير، وبحلول أوائل السبعينيات أصبحت الشركة المصنعة رقم 1 لألعاب الأطفال. وكان ذلك دافعًا لتوسيع تشكيلة المنتجات: شراء شركات مصنعة غير معروفة كثيرًا لسلع الأطفال وبرامج عروض كبيرة لحملات إعلانية جديدة.

لكن لم يكن كل شيء سلسًا — ففي 1970 تضرر المصنع المكسيكي بسبب حريق، وبسبب إضرابات العمال لم تتمكن الإدارة من توفير مستوى الإنتاج المطلوب. وانخفض الدخل، مما انعكس على سعر الأسهم. وبدأ مالكو الشركة في تضخيم الأرباح — في انتهاك للقانون الفيدرالي. وفي عام 1980، كادت Mattel أن تصبح مفلسة. ولكن بعد 7 سنوات، أصبح John Amerman المدير التنفيذي للشركة. فتخلى عن العديد من الألعاب وركز على Barbie و Mattel Hot Wheels. كما تم تجديد العقد مع Disney، وتخفيض رواتب المديرين، وعادت العلامة التجارية تدريجيًا إلى الاستقرار المالي.

ما الذي يمكن شراؤه من الموقع الرسمي لـ Mattel

تقدم شركة Mattel أفضل الألعاب في الولايات المتحدة. وتعمل الشركة في إنتاج وبيع منتجات أكثر من 50 علامة تجارية. وتتوفر منتجات الأطفال مباشرة من الشركة المصنعة، بما في ذلك:

• Jurassic World — ديناصورات (من المصغرة إلى الكبيرة جدًا)، وكذلك نماذج سيارات من فيلم "Jurassic World"، والشخصيات المفضلة، والأقنعة؛
• Disney Planes — نماذج طائرات من رسوم Disney المتحركة؛
• Polly Pocket — غرف ألعاب بتصميم ودمية (مجموعات Mattel جميلة للبنات) بسعر $15 فقط؛
• Barbie — الدمية رقم 1 في العالم، بأكثر من 350 نوعًا.
• Mecard — سيارات مع بطاقات لعب للأولاد؛
• Enchantimals — مجموعات دمى وحيواناتها الخيالية؛
• DC Super Hero Girls — الشخصيات المفضلة لدى البنات من عالم DC السينمائي (Wonder Woman وSupergirl وBatwoman وغيرهن)؛
• WWE — تنوع كبير من المجموعات بشخصيات المصارعين لعشاق المعارك الحماسية؛
• Toy Store — الشخصيات المفضلة من الفيلم الكرتوني الشهير "Toy Story"؛
• Monster High — دمى أزياء من المسلسلات الكرتونية والألعاب؛
• Mattel Hot Wheels — مجموعة سيارات شهيرة مطروحة للبيع منذ أكثر من 50 عامًا.
• كما تنتج Mattel أيضًا خطوط ألعاب مثل:
• Dolls & Accessories — مجموعة دمى مع إكسسوارات (سيارات، ملابس، أراجيح وبيوت)؛
• Role Play — سلسلة منتجات لألعاب تقمص الأدوار (أسلحة، أقنعة وآلات موسيقية)؛
• Party Supplies — ديكور للحفلات؛
• Games&Puzzles — ألعاب بطاقات تعليمية للأطفال في سن ما قبل المدرسة ووالديهم؛
• Pre School — ألعاب للأطفال حتى 6 سنوات + مشايات وأراجيح للرضع؛
• Youth Electronics — ألعاب إلكترونية للمراهقين؛
• Vehicles — مجموعة من السيارات والسفن والدراجات النارية والدبابات والطائرات.

يهدف التنوع الكبير والتوجهات المختلفة لمنتجات الأطفال إلى جعل كل طفل يرغب في امتلاك لعبة واحدة على الأقل من Mattel.

يتم نحو 50% من مبيعات Mattel عبر أفضل 3 شبكات بيع بالتجزئة (من حيث ألعاب الأطفال): Target، Amazon وWalmart. ويُعد Target مريحًا بشكل خاص للتسوق الخاص بالأطفال — إذ توجد على الموقع تصفية تفصيلية للمنتجات. ويشتهر Amazon بالتشكيلة الكبيرة. لكن التسوق من الموقع الرسمي للشركة المصنعة أسهل وأرخص أيضًا. وأسعاره حتى أقل من Walmart، وستحصلون على إمكانية الوصول إلى نماذج حصرية. لدى الشركة عدة متاجر إلكترونية:

• الموقع الرئيسيابدأ التسوق مع Prostobox.com