Nike — واحدة من أكثر العلامات التجارية شعبية في العالم. لكن أسعار ملابسها وأحذيتها في روسيا، بصراحة، غير جذابة. لقد أجرينا ذات مرة مقارنة لأسعار Nike وAdidas وPuma، واتضح أنه في المتوسط عند الشراء في روسيا الاتحادية فإنك تدفع زيادة عليها بنسبة 45%. علاوة على ذلك، كانت هذه مقارنة وفقًا للمواقع الرسمية (Adidas.ru مقابل Adidas.com، وNike.ru مقابل Nike.com). ومع ذلك، توجد في أمريكا خيارات أكثر ربحية أيضًا. في متجر Nike، بالطبع، توجد أحدث المجموعات، ولكن إذا ألقيت نظرة على Amazon أو eBay أو 6PM، فيمكنك شراء الأشياء بسعر أقل بمقدار مرة ونصف إلى مرتين.
وهكذا يتضح أنه، وكما هو معتاد، عند شراء الملابس والأحذية الجيدة في روسيا فإنك تدفع زيادة تقارب عدة أضعاف. وبالنسبة إلى Nike وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة الرائدة (مثل DKNY)، فالمشكلة أكثر خطورة بكثير، لأن الناس سيشترونها على أي حال، لذا يمكن رفع الأسعار كما يحلو لهم.
سنتناول حجم التوفير بمزيد قليل من التفصيل من خلال أمثلة بعد قليل، ولكن الآن — لماذا يحب الناس Nike ويحترمونها إلى هذا الحد أصلًا؟
تاريخ علامة Nike التجارية
كانت شركة Nike تُسمى في الأصل Blue Ribbon Sports (BRS). وقد أسسها في عام 1964 عدّاء من جامعة أوريغون يُدعى فيل نايت مع مدربه بيل باورمان. وكانت الشركة في البداية تبيع أحذيتها الرياضية في مضامير الجري ولقاءات الرياضيين — مباشرة من سيارة نايت.
صنع باورمان أول زوج من أحذية Nike الرياضية لأوتيس ديفيس، وهو طالب رياضي كان يدربه في جامعة أوريغون. ولاحقًا فاز وهو ينتعله بميداليتين ذهبيتين في الألعاب الأولمبية.
في عام 1964، وخلال السنة الأولى من العمل، باعت BRS 1300 زوج من الأحذية الرياضية، وحققت $8000. وفي ذلك الوقت، كان من الممكن شراء Nike فقط مباشرة من مؤسسيها. لكن بالفعل في عام 1965، وظّفوا عدة موظفين، وبلغت المبيعات $20 000، وفي عام 1966 افتتحوا أول متجر لهم في سانتا مونيكا (ولاية كاليفورنيا) وتمكنوا من تحقيق $100 000 خلال عام. في ذلك الوقت، كان هذا يبدو مبلغًا ضخمًا حقًا.
أشهر شعار في العالم — ما يُسمى «Swoosh» — صممته في عام 1971 طالبة من بورتلاند تُدعى كارولين ديفيدسون بشكل مستقل. وقد عُرضت أول أحذية رياضية تحمل «Swoosh» في الألعاب الأولمبية لعام 1972. وفي ذلك الوقت، حصلت ديفيدسون على 35 دولارًا مقابل عملها على الشعار. واليوم تساوي هذه العلامة وحدها عدة مليارات. لكن المصممة أيضًا لم تخرج خالية الوفاض: ففي عام 1983، عندما أصبحت Nike عملاقًا في السوق، أهدى لها نايت خاتمًا من الألماس يحمل هذه «العلامة» السوداء، و500 سهم من أسهم الشركة.
منذ ثمانينيات القرن الماضي، أصبحت أحذية وملابس Nike جانبًا مهمًا من حياة الأمريكيين. وأصبح جميع الشباب يرتدون البدلات الرياضية، والبناطيل، وقبعات البيسبول، والأحذية الرياضية التي تحمل «Swoosh». وأصبحت Air Jordans وAir Max وAir Force تحظى بشعبية خاصة. وتدريجيًا بدأت تُباع في الخارج أيضًا. وأراد كثير من الأوروبيين طلب هذه الـ Nike من أمريكا، ثم أصبحت لاحقًا حتى من قادة المبيعات في الصين والهند.
كما كانت الشركة من أوائل الشركات التي بدأت بيع منتجاتها عبر الإنترنت. وقد افتُتح الموقع الرسمي لـ Nike في أمريكا في عام 1994، وفي عام 1999 كانت الشركة أول من سمح في العالم بتخصيص الأحذية عند الطلب عبر الإنترنت — باختيار تركيبة الألوان، وموضع الشعار، وشكل النعل، وغير ذلك الكثير.
في يوليو 2019، بيع زوج من أحذية Nike الرياضية في مزاد Sotheby's مقابل $440 тысяч. وكانت هذه هي «أحذية القمر»، التي أنشأها بيل باورمان، الشريك المؤسس للشركة، لعدّائي الأولمبياد الأمريكيين في عام 1972. وحتى الآن، تُعد هذه أغلى أحذية رياضية في العالم.
لماذا تحظى أحذية Nike الرياضية بهذه الشعبية❓
في 2019، حصلت Nike في الولايات المتحدة على جائزة العلامة التجارية الأكثر شعبية بين الشباب — وللسنة 9 على التوالي. في الوقت الحالي، تُقدَّر هذه العلامة وحدها (الاسم و«السويش») بـ $37 млрд. أما الشركة نفسها فتُقدَّر بأكثر من $125 млрд. وهي أيضًا ثاني أشهر علامة تجارية بين جميع المتسوقين عبر الإنترنت. الأولى — Amazon.
لماذا يعشقها الجميع إلى هذا الحد؟ هناك ثلاثة أسباب رئيسية لذلك:
1. الرياضة. يرتدي Nike كثير من الرياضيين. وخصوصًا في كرة السلة وكرة القدم. رونالدو، رونالدينيو، توتي، دروغبا، نيمار، إبراهيموفيتش، كين والعديد من الأسماء الكبيرة الأخرى. هم يتقاضون المال مقابل ذلك، لكن إلى جانب هذا، فإن أحذية Nike الرياضية أفضل من غيرها ببساطة. في عالم الأحذية الرياضية، تستحوذ Nike على نحو 62% من السوق.
2. الابتكار. الشركة لا تخشى دفع العالم إلى الأمام. فعلى سبيل المثال، بدأت مؤخرًا بإنتاج أحذية بأربطة تُربط ذاتيًا (تمامًا كما في فيلم «العودة إلى المستقبل 2»). ولديها أحذية رياضية ترتبط بالهاتف الذكي، وتنقل إليه جميع البيانات إلى التطبيق. كما أنها تنتج Nike Air Max وNike Vaporfly — وهما أحذية فريدة بنعل خاص، سمح في 2019 لإليود كيبتشوغي بقطع الماراثون في أقل من ساعتين — وهو ما كان يُعتبر سابقًا مستحيلًا من الناحية البدنية.
3. السعر. كل شيء في المتجر بأسعار معقولة إلى حد كبير (خصوصًا في الولايات المتحدة). ويمكن شراء أحذية جيدة حتى من دون خصومات مقابل $100-$120، ومع الخصومات على الموقع الرسمي لـ Nike — مقابل $80 أو حتى أقل. وبالنسبة لأحذية رياضية بهذه الجودة وبهذه الشهرة، فهذا عرض مربح جدًا. أقل من ستة آلاف روبل للزوج.
إضافة إلى ذلك، يفهم الناس أن الأحذية الجيدة لا تقل فائدة لنمط الحياة الصحي عن النظام الغذائي الصحيح. وNike تنتج أحذية لهذه الاحتياجات. فمن المريح في أحذيتهم الرياضية مجرد التنقل في المدينة والذهاب إلى الصالة الرياضية. وليس من الضروري الركض في ماراثون أو النزول إلى ملعب كرة القدم. لذلك لدى الشركة أيضًا الكثير من الأحذية المصممة للنساء.
أين تشتري أحذية Nike الرياضية❓
- Nike.com — الموقع الأمريكي لـ Nike، والأسعار فيه أقل في المتوسط بمرة ونصف من الأسعار الروسية (إذا لم نحتسب قسم Sale)، بالإضافة إلى أكبر تشكيلة، بما في ذلك المجموعات الجديدة.
- 6PM.com — متجر التخفيضات الرئيسي في الولايات المتحدة، جميع الأحذية والملابس بخصومات تصل إلى 70%. ونتيجة لذلك، يمكنك توفير عدة آلاف من الروبلات في كل عملية شراء، حتى مع احتساب الشحن. أحذية رياضية رائعة بسعر يبدأ من $45 (2800 روبل)، بينما تكلف الموديلات نفسها في روسيا 6-7 آلاف روبل. شحن مجاني داخل الولايات المتحدة إلى Pochtoy.com عند طلب أي منتجين أو عند الشراء بقيمة $50 أو أكثر.
- Amazon.com — أكثر من ستين ألف خيار، أي أحذية رياضية وملابس من اختيارك، بما في ذلك من المجموعات القديمة التي لم يعد من الممكن العثور عليها في أي مكان آخر. شحن مجاني إلى مستودعات Pochtoy.com لمعظم السلع تقريبًا.
- Zappos.com — متجر الأحذية الأكثر شعبية في أمريكا. مع أفضل خدمة. آلاف الخيارات من الأحذية الرياضية، والآن أيضًا الملابس من Nike. صحيح أن الخصومات ليست كثيرة إلى هذا الحد. لكن الشحن مجاني دائمًا ولأي طلبات. حتى زوجًا من الجوارب سيقومون بتوصيله داخل أمريكا مجانًا.
Nike أشهر موديلات الأحذية الرياضية
- Air Max. خط إنتاج أُطلق عام 1987 ولا يزال الأكثر شعبية لدى الشركة حتى اليوم. كانت موديل Nike Air Max Graviton الأكثر مبيعًا عبر الإنترنت في 2019. في أمريكا تبلغ سعرها على 6PM.com 50 دولارًا (3050 روبل). أما في روسيا فتبدأ من 6960 روبل على الأقل، أي أكثر من ضعف السعر.
- Air Force. حذاء «عالي» للرياضيين أُطلق لأول مرة عام 1982. لا يزال يستخدمه لاعبو كرة السلة في الـNBA، لكنه أصبح شائعًا بشكل أساسي بين الشباب، خاصة في نيويورك. لا يرتدي سكان هارلم أي حذاء آخر في الشوارع. على الموقع الرسمي في أمريكا يُباع الموديل الكلاسيكي Nike Air Force بـ 90 دولارًا (5580 روبل). في روسيا يصعب العثور على هذا الموديل الكلاسيكي، لكن الأسعار تبدأ في المتوسط من 8200 روبل.
- Air Jordan. أُطلقت عام 1984 حصريًا لمايكل جوردان. وبعد أن حقق فيها عدة انتصارات مذهلة، أُتيحت للجمهور. تعد من أشهر وأكثر موديلات الأحذية شهرة على مر العصور. اليوم أصبحت Nike Jordan علامة شبه مستقلة، ولها قسم خاص على موقع Nike، وملابس وكرات وأحذية تحمل شعار مايكل وهو يقفز. في روسيا تبدأ أسعار Air Jordan 1 Mid من 9290 روبل. أما عند الشراء من Nike في الولايات المتحدة (حتى بدون خصومات) فتبلغ 110 دولارات (6800 روبل). شراء زوج واحد من الولايات المتحدة، حتى مع تكاليف الشحن، يوفر حوالي 1500 روبل. بالإضافة إلى ذلك تحصل على تشكيلة أوسع من التصاميم المميزة.
أين تشتري أحذية Nike الأصلية في الولايات المتحدة بأسعار منخفضة مع التوصيل إلى روسيا وأوكرانيا؟
أولاً، انتبه إلى المتاجر الكبرى. غالبًا ما تجري هذه المتاجر تخفيضات على الموديلات الشهيرة. بصراحة، لا يمر يوم في الولايات المتحدة بدون تخفيضات. فالأمريكيون الحقيقيون يشترون فقط بالخصومات، لأنه لا جدوى من دفع السعر الكامل عندما يمكن الشراء بسعر مخفض.
للبدء في الشراء من المتاجر الأمريكية أثناء التخفيضات، يجب الحصول على عنوان في الولايات المتحدة للتسوق عبر الإنترنت من روسيا. بعد ذلك سجّل في الموقع الأمريكي باستخدام توصيات خبرائنا. وبعد ذلك ستتمكن من الاستفادة من جميع الخصومات والتخفيضات المتاحة.
شراء أحذية Nike في أمريكا من روسيا وأوكرانيا
كثيرًا ما يرفض الموقع الأمريكي قبول الدفع ببطاقة روسية. ماذا تفعل في هذه الحالة؟
شراء الطلبات من المتجر الأمريكي عبر الرابط إلى موسكو وكييف من 10 دولارات.
يُذكر أن الموقع الرسمي nike.com والأوتلت الرسمي يُشتريان من 15 دولارًا.
يمكنك تكليف مشترينا بشراء طلباتك.
ومع ذلك، ننصح بشدة بتحديد المقاس الأمريكي للأحذية بشكل صحيح عند الشراء من أمريكا. هذا يقلل من احتمال وقوع خطأ في الطلب.
نوصي بالاطلاع على صفحات متاجرنا الشريكة.
أمازون الولايات المتحدة: طلب وتوصيل أحذية رياضية من قسم الأحذية للعملاء من روسيا وأوكرانيا.
إيباي الولايات المتحدة: طلب وتوصيل أحذية رياضية من قسم الأحذية للعملاء من روسيا وأوكرانيا.
6pm الولايات المتحدة: طلب وتوصيل أحذية رياضية من قسم الأحذية للعملاء من روسيا وأوكرانيا.
