Mattel — واحدة من أكبر الشركات المصنعة لألعاب الأطفال. يقع المقر الرئيسي للشركة في كاليفورنيا. يتم توزيع المنتجات الجاهزة في أكثر من 180 دولة. ومن بين العلامات التجارية الشهيرة التي أصبحت معروفة عالميًا Mattel Barbie، والسيارات الزاهية Hot Wheels، وشخصيات Monster High، والألعاب المستوحاة من الرسوم المتحركة المفضلة. وقد أتاح عقد فريد مع Warner Brothers إمكانية توريد ألعاب إلى السوق العالمية ستنال إعجاب الأطفال بالتأكيد.
تُعد الشركة مشهورة إلى درجة أن مجسمات Mattel تُباع في جميع متاجر مستلزمات الأطفال الجيدة في رابطة الدول المستقلة. لكن الحد الأدنى من الأسعار والتشكيلة الواسعة متاحان فقط في الولايات المتحدة، حيث يقع السوق الرئيسي لتصريف منتجات الشركة. تشكيلة متجر Mattel — آلاف من منتجات الأطفال عالية الجودة. ويمكن للوالدين اختيار المنتجات المناسبة لعمر الطفل والموضوع الذي يهتم به.
تاريخ العلامة التجارية
تعتبر Mattel شركة أمريكية متعددة الجنسيات لتصنيع الألعاب. تاريخ التأسيس — عام 1945. كان الزوجان هاندلر (المؤسسان) يخططان لتصميم وحدات الإضاءة، لكنهما عملا في مجال الأثاث. وكانت بداية العمل التجاري صناعة إطارات الصور من الخشب والبلاستيك. ومن نفس المواد، صنع إليوت أثاثاً للدمى. وفي عام 1946، تمت إعادة توجيه الإنتاج نحو ملابس ومستحضرات تجميل وقطع أثاث للدمى، كما أُطلقت أولى ألعاب الأطفال — "Birdy Bank" و"Make-believe Makeup set".
وحققت قيثارة هاواي الصغيرة نجاحاً كبيراً ساعد في جذب طلبات ضخمة. وفي عام 1948، انتقل الزوجان هاندلر إلى كاليفورنيا وبدآ في تصميم صندوق موسيقي بآلية فريدة.
في عام 1955، بلغ حجم مبيعات العلامة التجارية $5 مليون/سنة. وفي الوقت نفسه، أقدمت Mattel على خطوة جريئة أخرى — حيث أطلقت حملة إعلانية على التلفزيون. وكان ذلك محفوفاً بالمخاطر، لأن هذا النوع من الإعلانات لم يُستخدم من قبل لمنتجات الأطفال. علاوة على ذلك، بلغت الاستثمارات $500 ألف، أي كل الأموال المتاحة. لكن المخاطرة أتت ثمارها، ولم يتمكن الآباء من مقاومة إلحاح الأطفال الذين رغبوا في الحصول على ألعاب Mattel.
بعد عامين، واستفادة من شعبية أفلام الغرب الأمريكي، طرحت الشركة نسخاً طبق الأصل لأسلحة الغرب والجرابات. وارتفعت المبيعات إلى $9 مليون، وفي عام 1958 وصلت إلى $14 مليون. وفي عام 1959، ظهرت دمية Barbie — اللعبة الأكثر انتشاراً على الإطلاق (المركز 1 في المبيعات). وسُميت تيمناً بابنة الزوجين هاندلر، باربرا. وأصبحت Barbie مشهورة للغاية لدرجة تأسيس أندية معجبين لها. وفي عام 1968، بلغ عدد المعجبين 1,5 مليون. أما Ken، صديق Barbie، فقد ظهر عام 1961 (وسُمي تيمناً بابن المؤسسين). وأُدرجت الشركة في NYSE (بورصة نيويورك للأوراق المالية) عام 1963، وقفزت مبيعات المنتجات في الأعوام 1963-1965 بنحو 4 أضعاف — من $26 مليون إلى $100 مليون.
وأُطلق النجاح الكبير التالي للعلامة، Mattel Hot Wheels، في عام 1968. وفي تلك الفترة، انتقلت الشركة إلى ديلاوير، وبحلول أوائل السبعينيات أصبحت المصنّع رقم 1 لألعاب الأطفال. وكان ذلك دافعاً لتوسيع تشكيلة المنتجات: الاستحواذ على شركات مغمورة لمنتجات الأطفال وشراء برامج عروض كبرى لحملات إعلانية جديدة.
لكن الأمور لم تكن كلها على ما يرام — ففي عام 1970 تضرر مصنع مكسيكي جراء حريق، وبسبب إضرابات العمال لم تتمكن الإدارة من الحفاظ على وتيرة الإنتاج المطلوبة. وتراجع الدخل، مما ألقى بظلاله على سعر الأسهم. وبدأ مالكو الشركة في تضخيم الأرباح — في انتهاك للقانون الفيدرالي. وفي عام 1980 أوشكت Mattel على الإفلاس. لكن بعد 7 سنوات، تولى جون إيمرمان منصب الرئيس التنفيذي للشركة. فتخلى عن العديد من الألعاب وركّز على Barbie وMattel Hot Wheels. كما تم تجديد العقد مع Disney، وخُفضت رواتب المديرين، وتدريجياً استعادت العلامة التجارية استقرارها المالي من جديد.
ما يمكن شراؤه على الموقع الرسمي لـ Mattel
تقدم شركة Mattel أفضل الألعاب في الولايات المتحدة. تتخصص الشركة في إنتاج وبيع منتجات أكثر من 50 علامة تجارية. تتوفر منتجات الأطفال مباشرة من الشركة المصنعة، بما في ذلك:
- Jurassic World — الديناصورات (من الصغيرة جدًا إلى الكبيرة جدًا)، وكذلك نماذج السيارات من فيلم "عالم الديناصورات"، الشخصيات المفضلة، الأقنعة؛
- Disney Planes — نماذج الطائرات من أفلام ديزني الكرتونية؛
- Polly Pocket — غرف ألعاب مع تصميم ودمية (مجموعات ماتيل الجميلة للبنات) بسعر 15 دولار فقط؛
- Barbie — الدمية رقم 1 في العالم، أكثر من 350 نوعًا.
- Mecard — سيارات مع بطاقات ألعاب للأولاد؛
- Enchantimals — مجموعات الدمى وحيواناتها الخيالية؛
- DC Super Hero Girls — الشخصيات المفضلة للبنات من عالم دي سي السينمائي (Wonder Woman, Supergirl, Batwoman وغيرها)؛
- WWE — مجموعة متنوعة من المجموعات مع شخصيات المصارعين لمحبي المعارك المثيرة؛
- Toy Store — الشخصيات المفضلة من الفيلم الكرتوني الشهير "قصة لعبة"؛
- Monster High — دمى أزياء من مسلسلات الرسوم المتحركة والألعاب؛
- Mattel Hot Wheels — مجموعة سيارات شهيرة متوفرة للبيع لأكثر من 50 عامًا.
- كما تنتج ماتيل خطوط ألعاب أخرى مثل:
- Dolls & Accessories — مجموعة دمى مع إكسسوارات (سيارات، ملابس، أراجيح ومنازل)؛
- Role Play — سلسلة منتجات لألعاب تمثيل الأدوار (أسلحة، أقنعة وآلات موسيقية)؛
- Party Supplies — ديكور للحفلات؛
- Games&Puzzles — ألعاب بطاقات تعليمية لمرحلة ما قبل المدرسة وأولياء أمورهم؛
- Pre School — ألعاب للأطفال حتى 6 سنوات + مشايات وأراجيح للرضع؛
- Youth Electronics — ألعاب إلكترونية للمراهقين؛
- Vehicles — مجموعة سيارات وسفن ودراجات نارية ودبابات وطائرات.
تشكيلة غنية واتجاهات مختلفة من السلع للأطفال تهدف إلى جعل كل طفل يرغب في امتلاك لعبة واحدة على الأقل من Mattel.
حوالي 50% من مبيعات Mattel تتم من خلال أفضل 3 شبكات تجارية (فيما يتعلق بألعاب الأطفال): Target، Amazon وWalmart. يُعد Target مناسباً بشكل خاص لتسوق الأطفال — يوجد على الموقع فرز مفصل للمنتجات. يشتهر Amazon بتشكيلته الواسعة. لكن الشراء من الموقع الرسمي للشركة المصنعة أسهل وأرخص. الأسعار عليه أقل حتى من Walmart، وستحصل على وصول إلى الموديلات الحصرية. لدى الشركة عدة متاجر إلكترونية:
- الموقع الرئيسي، الذي يجمع كل العلامات التجارية؛
- مجموعات للبنات (حيوانات، دمى وشقق)؛
- Fisher Price مع ألعاب للأطفال حتى 5 سنوات؛
- جميع أنواع دمى Barbie؛
- سيارات Mattel Hot Wheels.
يمكن توصيل كل هذه المنتجات عبر Prostobox. فقط من $3,99 لكل طرد! وفي النهاية يصبح أرخص بعدة مرات مقارنة بشراء نفس الألعاب في روسيا.
