Empezando como una marca de polos exclusivos, Lacoste ahora ofrece una amplia gama de ropa y calzado, gafas, relojes, artículos de cuero y perfumes. Lacoste es todo un universo, en cuyos orígenes estuvo el gran maestro de la raqueta, el tenista René Lacoste.
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¿Por qué el cocodrilo de Lacoste?
Fue número 1 del mundo en dos ocasiones, y también ganó Roland-Garros, el famoso Grand Slam, ocho veces. Con semejante trayectoria, entendía bastante bien la indumentaria deportiva (pantalones, camisas blancas de manga larga y jerséis de punto). Y en varias ocasiones señaló lo incómoda que era en la cancha.
Cuando uno de los amigos de René apareció en un entrenamiento con un polo de manga corta, Lacoste quedó impresionado. Sin pensarlo mucho, encargó a su sastre londinense una docena de polos hechos de una mezcla de lana y algodón. En ese momento, Lacoste ya era una especie de “referente de la moda deportiva”, por lo que pronto casi todos los tenistas ya llevaban polos. Jugar con los nuevos polos era más cómodo: la manga más corta y el corte holgado facilitaban los movimientos.
Una vez, Lacoste hizo una apuesta con su rival de Australia, en la que el premio sería una maleta de piel de cocodrilo que René había visto en uno de los escaparates.
Aunque Lacoste perdió, la historia de la apuesta y su agresivo estilo “dentado” de “esgrima” en la cancha le valieron a René el apodo de “aligátor”. El prototipo del cocodrilo en el bolsillo fue un boceto del artista Robert George, que poco después bordó en sus polos.
Cómo apareció el primer polo Lacoste
En 1933, Lacoste por fin colgó la raqueta y se unió con el propietario de la mayor fábrica francesa de punto, André Gillier, para fundar La Société Chemise Lacoste.
La primera creación de esta exquisita colaboración fue el modelo L.12.12. (Lacoste, 1 — tejido de algodón, 2 — longitud de la manga, 12 — número de orden de la camisa). La innovación de René fue la colocación del logotipo . La Société Chemise Lacoste lanzó su primera colección de camisas multicolores.
La expansión estadounidense de Lacoste
En los años 50, Lacoste se unió con los estadounidenses de Izod. La marca tuvo tanto éxito que los icónicos polos de Lacoste eran usados por Bing Crosby, John Kennedy y Dwight Eisenhower. Esto solo contribuyó al boom de Lacoste, y la popularidad de la compañía fue creciendo. En los años 60 la marca pasó al hijo de René, Bernard Lacoste, quien amplió el surtido y dio a la marca una mayor popularidad.
En las colecciones de Lacoste empezaron a aparecer otros modelos: calzado de Lacoste, zapatos, zapatillas y mocasines, relojes y gafas, así como accesorios de cuero (cinturones, carteras). Unos años después, se lanzó a la venta un nuevo perfume, Lacoste Pour Homme. Los años ochenta en general fueron la “edad de oro” de la marca, el estilo preppy estaba de moda, y los futuros estudiantes de Oxford, Cambridge, la “Ivy League” y otras universidades de élite mostraban con gusto su estatus con chalecos de lana decorados con un patrón de rombos, mocasines, pantalones a cuadros y, por supuesto, polos de Lacoste.
El nuevo auge de la marca llegó en los años 2000: se abrieron muchas boutiques de Lacoste en Madison Avenue y Rodeo Drive, y las camisas con el caimán aparecieron en los exclusivos Macy's y Bloomingdale's, en lugar de Walmart.
Sitio web oficial de Lacoste (Lacoste). ¿Qué comprar?
El sitio web oficial de Lacoste en Estados Unidos apareció en el lejano 1997, y desde entonces ha desplazado notablemente al “sector real” de las boutiques. Han aparecido una enorme cantidad de falsificaciones. Al hacer un pedido de entrega online de Lacoste en EE. UU., podía estar seguro de que no compraría una falsificación o un clon como el chino Crocodile Garments.
Lo más barato ahora es comprar Lacoste en el sitio web estadounidense, o en 6PM. Si está buscando prendas con el original cocodrilito a un precio asequible, le aconsejamos ante todo echar un vistazo a Sale y, tras elegir la prenda adecuada, pedir la entrega de Lacoste a Rusia a través de Prostobox.
¿Qué se puede comprar en Lacoste? Quizá valga la pena empezar con los polos clásicos:
- Polo L.12.12 de corte clásico para hombre, por $95 (7 100 rublos)
- Polo L.12.12 de tejido jaspeado para hombre por $65, 30% off (4 900).
Entre el calzado recomendamos:
Zapatillas Graduate de cuero y material sintético para hombre por $58, 50% off (4 300)
Zapatillas Court-Drive de textil texturizado para hombre, por $73, 30% off (5 400)
Entre las novedades se pueden encontrar, por ejemplo, cortavientos, suéteres y camisetas
- Cortavientos SPORT Roland Garros con cremallera para hombre, por $92, 50% off (6 900)
- Suéter LIVE de algodón a rayas con cuello redondo para hombre, por $67, 50% off (5 000)
- Camiseta de cuello redondo de algodón piqué Made in France para hombre, por $51, 40% off (3 800)
Este mundo de cocodrilos, sin duda, vale la pena explorarlo por uno mismo.
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